OpenAI amplia ChatGPT Ads – A OpenAI acelerou em agosto duas mudanças que ajudam a mostrar como a empresa pretende organizar seu ecossistema de inteligência artificial nos próximos anos. De um lado, o ChatGPT Ads iniciou sua maior expansão internacional desde o lançamento, chegando a 31 mercados europeus. Do outro, a companhia encerrou a experiência oficial do DALL E dentro do ChatGPT e consolidou a geração de imagens em uma plataforma integrada, o ChatGPT Images.
Os movimentos parecem pertencer a áreas diferentes, publicidade e geração de imagens, mas apontam para uma estratégia semelhante. A OpenAI está transformando o ChatGPT em uma plataforma central para diferentes atividades, enquanto reduz a presença de produtos separados e amplia formas de monetizar a audiência criada pelo serviço.
A expansão da publicidade foi anunciada em 18 de agosto e começou em 24 de agosto. Entre os mercados incluídos estão Alemanha, França, Espanha, Itália, Suécia, Noruega, Dinamarca, Países Baixos e Áustria. Ao todo, são 31 países europeus. Trata se da maior ampliação geográfica realizada pelo ChatGPT Ads desde o início dos testes nos Estados Unidos, em fevereiro de 2026.
Nesta segunda feira, 31 de agosto, a OpenAI revelou um novo dado que aumenta a importância comercial do projeto. Em menos de 200 dias de operação, o negócio de anúncios do ChatGPT alcançou uma receita anualizada de US$ 1 bilhão e passou a ser utilizado por dezenas de milhares de anunciantes.
A empresa também começou a ampliar o acesso direto ao Ads Manager para anunciantes na Europa, Índia, Oriente Médio e norte da África, reduzindo a dependência de negociações conduzidas pela equipe comercial ou por agências parceiras.
OpenAI amplia ChatGPT Ads para 40 países
A estratégia publicitária começou de maneira relativamente limitada.
Em fevereiro, a OpenAI iniciou testes de anúncios nos Estados Unidos. Nos meses seguintes, o programa foi ampliado para outros mercados. Em agosto, Brasil, Reino Unido, México, Japão e Coreia do Sul já estavam entre os países nos quais a publicidade havia sido lançada.
Com a entrada dos 31 países europeus, o ChatGPT Ads passou a estar disponível em mais de 40 mercados.
A expansão europeia chama atenção porque coloca a OpenAI diretamente em uma das regiões mais reguladas do mundo para publicidade digital, privacidade e serviços de tecnologia.
A própria empresa apresenta o ChatGPT Ads como uma alternativa aos formatos tradicionais de publicidade em mecanismos de busca e redes sociais.
A diferença estaria no contexto da interação.
Em uma plataforma de busca convencional, o usuário frequentemente digita algumas palavras. No ChatGPT, pode explicar um objetivo detalhado, apresentar restrições, comparar alternativas e solicitar recomendações durante uma conversa.
Para os anunciantes, esse contexto pode criar oportunidades comerciais em momentos nos quais a pessoa já está pesquisando uma compra ou tentando tomar uma decisão.
Uma pessoa pode perguntar sobre equipamentos para montar um escritório, comparar programas de gestão empresarial, planejar uma viagem ou pesquisar produtos para determinada atividade. A OpenAI pretende inserir publicidade relacionada a algumas dessas situações sem incorporar o anúncio à resposta produzida pelo assistente.
OpenAI afirma que anúncios não interferem nas respostas
A separação entre publicidade e resposta é um dos elementos centrais da estratégia divulgada pela companhia.
Segundo a OpenAI, anúncios são identificados e apresentados separadamente do conteúdo produzido pelo ChatGPT. A empresa afirma também que a publicidade não influencia as respostas do assistente e que os anunciantes não recebem acesso às conversas privadas dos usuários.
Essa distinção possui importância particular para o modelo de negócio.
Em mecanismos de busca tradicionais, resultados patrocinados e orgânicos convivem na mesma página. Em redes sociais, anúncios aparecem entre publicações recomendadas pelo algoritmo.
No ChatGPT, o risco é diferente.
Como usuários fazem perguntas diretamente a um assistente e frequentemente tratam a resposta como uma orientação personalizada, misturar publicidade ao conteúdo gerado poderia provocar dúvidas sobre independência e confiança.
A OpenAI tenta evitar essa percepção mantendo o anúncio como um elemento separado.
A empresa também afirma que dados pessoais dos usuários não são vendidos aos anunciantes e que existem controles para personalização da publicidade.
Anúncios ficam concentrados nos planos gratuitos e de menor custo
A presença de publicidade também depende do plano utilizado.
Segundo a OpenAI, os anúncios são exibidos nos planos Free e Go. Planos pagos como Plus, Pro e Enterprise permanecem sem publicidade.
A estratégia cria uma lógica econômica semelhante à encontrada em outros serviços digitais.
Usuários podem acessar a plataforma gratuitamente ou por um preço menor com publicidade, enquanto assinaturas superiores oferecem uma experiência sem anúncios e limites maiores de utilização.
Para a OpenAI, a publicidade passa a funcionar como uma nova fonte de receita ao lado das assinaturas de consumidores, contratos empresariais e cobrança pelo uso de APIs.
A importância desse modelo ficou mais evidente com a divulgação do resultado de US$ 1 bilhão em receita anualizada do ChatGPT Ads em menos de sete meses.
O número não significa que a empresa já recebeu US$ 1 bilhão em dinheiro durante o período. Receita anualizada representa uma projeção do ritmo atual de faturamento para um período de 12 meses.
Ainda assim, alcançar esse patamar tão rapidamente sugere que a publicidade pode se tornar uma área relevante dentro da estrutura financeira da OpenAI.
Plataforma de anúncios ganha ferramentas semelhantes às de Google e Meta
O ChatGPT Ads também deixou de ser apenas um teste simples de exibição de publicidade.
Desde o início do projeto, a OpenAI acrescentou modelos de compra e ferramentas normalmente associadas às grandes plataformas de mídia digital.
A empresa começou utilizando CPM, sistema em que o anunciante paga pela quantidade de impressões. Posteriormente, adicionou CPC, baseado em cliques, e passou a oferecer otimização de custo por clique voltada a conversões.
Também foram adicionados segmentação geográfica e públicos personalizados.
Na parte de mensuração, a OpenAI criou o OpenAI Pixel e uma Conversions API, mecanismos destinados a permitir que anunciantes relacionem a exposição ou interação com anúncios a ações posteriores realizadas pelos consumidores.
Integrações com empresas externas de mensuração também passaram a fazer parte da estrutura.
Essas ferramentas aproximam o ChatGPT Ads do modelo utilizado por Google Ads e Meta Ads, embora a experiência do usuário dentro do ChatGPT seja diferente daquela encontrada em um buscador ou rede social.
Europa cria desafio regulatório para publicidade no ChatGPT
A entrada em dezenas de mercados europeus acontece justamente quando o ChatGPT passa a enfrentar uma supervisão maior na União Europeia.
Em 31 de agosto, a Comissão Europeia incluiu o ChatGPT entre os serviços sujeitos às obrigações mais rigorosas do Digital Services Act, ao lado de plataformas como Reddit e Roblox.
O enquadramento está associado ao tamanho da audiência europeia da plataforma.
As regras ampliam responsabilidades em áreas como transparência, proteção de menores, gerenciamento de riscos sistêmicos e publicidade.
Uma das consequências relevantes é a existência de restrições sobre publicidade direcionada a menores e sobre o uso de determinadas categorias sensíveis de dados para segmentação comercial.
Isso significa que a expansão dos anúncios para a Europa não representa apenas uma oportunidade comercial.
A OpenAI também precisará demonstrar que sua nova plataforma publicitária atende a um ambiente regulatório que vem aumentando as exigências para grandes serviços digitais.
DALL E deixa o ChatGPT como experiência oficial separada
Enquanto amplia a publicidade, a OpenAI encerrou outro capítulo importante de sua história.
Em 30 de agosto, a empresa aposentou o GPT oficial do DALL E dentro do ChatGPT.
A decisão havia sido anunciada em 31 de julho. Usuários foram orientados a preservar as imagens que desejassem manter e a migrar para o ChatGPT Images para continuar criando e editando conteúdo visual.
A mudança exige uma precisão importante.
A OpenAI não encerrou a geração de imagens.
O que desapareceu foi a experiência oficial separada do DALL E dentro do ChatGPT. A criação visual continua disponível por meio do ChatGPT Images, que passa a ocupar o papel principal para esse tipo de tarefa.
GPTs criados por usuários e configurados para geração de imagens também continuam funcionando utilizando os modelos atuais de criação visual.
DALL E 2 e DALL E 3 também foram retirados da API
A transição vai além da interface do ChatGPT.
A documentação atual da OpenAI informa que DALL E 2 e DALL E 3 foram descontinuados e removidos da API. Para desenvolvedores, a recomendação é utilizar os modelos mais recentes da família GPT Image, incluindo GPT Image 2.
Isso permite falar em uma aposentadoria mais ampla da linha DALL E como produto operacional, embora a tecnologia tenha desempenhado um papel central no desenvolvimento da geração de imagens por inteligência artificial.
DALL E foi apresentado inicialmente em 2021 e ajudou a popularizar a ideia de produzir imagens a partir de descrições em linguagem natural.
O DALL E 2 ampliou significativamente a qualidade visual. Posteriormente, o DALL E 3 foi incorporado ao ChatGPT e passou a utilizar o próprio assistente para interpretar e aprimorar comandos de geração de imagens.
Agora, a marca deixa de ocupar posição central na oferta atual da OpenAI.
Geração de imagens deixa de ser produto separado
A mudança revela uma transformação na maneira como empresas de IA apresentam suas ferramentas.
Nos primeiros anos da inteligência artificial generativa, diferentes capacidades recebiam produtos e marcas independentes.
ChatGPT era associado principalmente a texto e conversação. DALL E era utilizado para imagens. Outras ferramentas eram oferecidas para áudio, código ou diferentes formatos.
Essa divisão está diminuindo.
O ChatGPT passou a funcionar como uma interface na qual o usuário pode combinar texto, imagens, arquivos, pesquisa, programação e outras atividades dentro da mesma conversa.
A necessidade de escolher previamente um produto específico tende a perder importância.
Em vez de abrir o DALL E para gerar uma imagem, o usuário pode simplesmente pedir ao ChatGPT que crie ou edite algo visual.
Essa integração reduz a quantidade de decisões técnicas necessárias para utilizar os modelos.
Para a OpenAI, também permite concentrar a experiência do consumidor dentro de um único produto.
ChatGPT passa a concentrar criação, pesquisa e publicidade
A aposentadoria do DALL E e a expansão dos anúncios mostram duas faces dessa mesma concentração.
Na área de produtos, capacidades que anteriormente possuíam identidades independentes passam a funcionar dentro do ChatGPT.
Na área comercial, a audiência reunida dentro dessa interface começa a ser monetizada diretamente por publicidade.
Quanto maior o número de tarefas realizadas dentro do ChatGPT, maior o tempo e a quantidade de decisões que passam pelo serviço.
Isso pode aumentar o valor comercial da plataforma para anunciantes.
Uma ferramenta utilizada apenas para responder perguntas gerais oferece oportunidades publicitárias limitadas.
Uma plataforma na qual pessoas pesquisam viagens, analisam produtos, desenvolvem projetos, estudam opções de compra e tomam decisões profissionais pode se tornar um ambiente publicitário mais relevante.
Essa é justamente a tese apresentada pela OpenAI ao vender o ChatGPT Ads.
OpenAI começa a disputar orçamento de publicidade digital
A entrada na Europa também coloca a companhia mais diretamente na competição pelos orçamentos que historicamente foram destinados a Google, Meta, Amazon, TikTok e outras plataformas.
O ChatGPT ainda possui uma estrutura publicitária muito mais recente.
Google e Meta construíram durante décadas sistemas sofisticados de segmentação, atribuição e otimização, além de relações comerciais com milhões de anunciantes.
A OpenAI tenta reduzir essa diferença rapidamente.
Em seis meses, passou de um piloto norte americano para presença em mais de 40 países, introduziu modelos de compra baseados em desempenho e criou ferramentas próprias de mensuração.
O resultado de US$ 1 bilhão em receita anualizada mostra que existe demanda inicial de anunciantes.
A questão agora é determinar qual parcela do orçamento publicitário global pode migrar para interfaces conversacionais.
A mudança do DALL E também reduz fragmentação
Do ponto de vista do produto, retirar o DALL E como experiência isolada pode simplificar o portfólio da companhia.
Usuários não precisam entender qual modelo específico produz determinada imagem.
O ChatGPT pode selecionar a tecnologia utilizada e entregar o resultado dentro da mesma interface na qual a pessoa já escreve, pesquisa ou trabalha.
Essa lógica aparece em diferentes áreas da inteligência artificial.
A competição está deixando de ser apenas sobre possuir o melhor modelo isolado.
Passa a envolver a construção de uma plataforma capaz de escolher e coordenar diferentes modelos dependendo da tarefa solicitada.
Nesse cenário, marcas técnicas como DALL E podem perder importância para o usuário final mesmo quando as tecnologias que elas ajudaram a desenvolver continuam influenciando os produtos atuais.
OpenAI entra em nova fase comercial
As duas mudanças de agosto representam, portanto, mais do que atualizações isoladas.
A expansão do ChatGPT Ads mostra a OpenAI transformando uma audiência global em um negócio publicitário que já alcançou ritmo anualizado de US$ 1 bilhão.
A retirada do DALL E como produto separado mostra a empresa simplificando a experiência e concentrando capacidades generativas dentro do ChatGPT.
A estratégia cria benefícios comerciais claros, mas também aumenta a responsabilidade da companhia.
Quanto mais atividades acontecem dentro de uma única plataforma, maior é a importância de questões relacionadas à privacidade, independência das respostas, publicidade, proteção de menores e transparência.
A Europa deverá ser um dos principais testes desse modelo.
A região oferece grandes mercados publicitários, mas também possui algumas das regras mais rígidas do mundo para serviços digitais.
A OpenAI afirma que anúncios permanecerão separados das respostas, que conversas privadas não serão entregues aos anunciantes e que publicidade não interferirá naquilo que o ChatGPT responde.
O sucesso da expansão dependerá não apenas da capacidade de gerar receita, mas da capacidade de preservar essa separação à medida que a publicidade cresce.
Ao mesmo tempo, a aposentadoria do DALL E mostra que a empresa pretende fazer do próprio ChatGPT a porta de entrada para um conjunto cada vez maior de capacidades.
Em vez de vários produtos independentes para texto, imagem e outras tarefas, a tendência é uma interface única capaz de executar diferentes tipos de trabalho.
A OpenAI chega ao fim de agosto, portanto, com duas mudanças que ajudam a definir sua próxima etapa.
O ChatGPT está se tornando uma plataforma de publicidade global ao mesmo tempo em que absorve capacidades que antes existiam como produtos independentes.
Se essa estratégia funcionar, a disputa no mercado de IA poderá deixar de ser apenas sobre qual empresa possui o modelo mais avançado.
A competição passará também por uma questão mais ampla: qual plataforma conseguirá concentrar usuários, ferramentas, decisões e negócios dentro de um mesmo ambiente digital.
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